关于品牌设计规范,你知道多少

上元教育张老师
2022-08-22 16:55:38
11人阅读

VI对于一个企业的品牌来说是非常核心的视觉部分,VI与LOGO好比一个人身体与脸的关系,而VI实际场景的落地指导和品牌理念相当于这个人的动作和灵魂。所以,完整的品牌体系意识是非常考验设计师的职业态度。

在VI图形延展应用案例中最经典也是最成功的要属可口可乐了,甚至在某些场景中不需要出现LOGO(如下图),也能强烈感受到这个品牌涌动激情的生命力。

那么,为什么可口可乐对于消费者有这么强的品牌形象植入?VI图形延展又该如何很好的渗透到品牌里?

要学习VI首先要了解什么是CI。CI具体组成部分包括:理念识别(MI),行为识别(BI),视觉识别(VI)。CI是Corporate Identity System首字母缩写,也叫CIS,意思是“企业形象识别系统”。

在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

而本期重点要分析的关于VI图形延展(视觉识别Visual Identity)是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的视觉符号,从而塑造出独特性的企业形象。本期分享内容虽然不像前几期那么偏教程实操,但也是对品牌设计师最重要也是很容易疏忽的知识体系。

VI延展的形式很多,eika这个品牌在LOGO上重点对字母的笔画进行半圆切,并将这种半圆切的图形特征贯穿到整个VI延展中,甚至有独立的一套字体和符号。

可以看到部分笔划经过圆切后,与整体的硬朗感笔划形成了刚中带柔的字体性格,很现代又很利落。

对于VI延展,如果能提取到一个非常独特的图形特征是非常有价值的事,不在乎这个图形多么复杂巧妙,只要足够有识别度并且符合这个品牌的特质。

eika在VI延展上巧妙地运用了这个半圆状,将它放在一个矩形空间里,就能得出N多种VI版式的占比,然后再将这些模板做规范化化设定。

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